Online Video Advertising
Parallel zu den nur teilweise
beweglichen Bannern, besteht im Internet auch die
Möglichkeit, Werbung in Form von Videos zu betreiben.
Wie die Banner auch werden die Werbeclips in den
Internetseiten eingebunden. Einen Aufschwung dieser
Maßnahme erfolgte mit der flächendeckenden Verbreitung
von DSL-Anschlüssen, welche die Übertragung der bewegten
Bilder möglich machten. Mit dem Vormarsch des Web 2.0
gibt es die Möglichkeit professionell erstellte
Werbebildbeiträge kostenlos auf verschiedenen, zum
Networken entwickelten Plattformen, zu platzieren.
Das Anwachsen der kostenlosen Videoangebote bringt neue
Möglichkeiten für die Werbeindustrie mit sich. Neben den
herkömmlichen Werbespots, die sich nur bedingt von den
im Fernsehen ausgestrahlten unterscheiden, wachsen auch
die Videobotschaften mit redaktionellem Inhalt an.
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Hersteller und Onlineshops zeigen
ihren Kunden Produktvideos, die anders als Werbevideos
keine emotionalen Botschaften enthalten, sondern die
Produkte beschreiben und erklären.
Aufgrund der geringen Kosten, sind die
Werbefilmbotschaften im Internet häufig länger und
weisen zum Teil Kurzfilmcharakter auf. Auf diese Weise
kann das Produkt oder die Dienstleistung viel komplexer
präsentiert werden, als das in den traditionellen
Werbemitteln der Fall ist.
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